9.15之后，华为跌，谁将涨？

据韩媒TheElec报道，中国科技巨头华为计划在2021年生产约5000万台智能手机，这将比该公司2020年的预期出货量下降74%。尽管我们还没有得到华为官方的消息，也无法确定明年华为手机的出货计划。但在9.15之后，华为即无法委托代工手机芯片，也无法购买第三方芯片。无芯之痛，如在短期内无法解决的话，明年华为的市场下降是必然的事，但华为下跌，受益的会是谁？

　　华为的策略

　　不少人觉得，华为在芯片被禁后，由于无芯片，其手机销量会迅速归零。实际上，一个厂家在生产时，其流通渠道和部件备货量，基本上可以达到其一个季度的出货量，而在制裁前，华为已经做出了一定的准备，因此，其备货量甚至要高于一个季度，也就是有五千万以上的芯片和手机存量。而在禁令之后，华为历经了台积电加单，大量买进MTK芯片等一系列的操作，根据最新的消息，华为已经从台湾一次空运回1.2亿片芯片，虽然这1.2亿片芯片并非全是手机芯片，还包括基站，服务器等其他芯片，但即便减半计算，手机芯片也在6千万片以上，再加上华为原有的库存和生产线上的产品、相信在9月15日，华为芯片停供时，华为手上应该有一亿以上的手机芯片可供使用。

当然，对于华为来说，一亿的库存，只相当于它以往半年的出货量而已。不过，从华为手机近期主动降低出货量，甚至造成市场上华为手机出现涨价可以看出，华为正主动降低手机出货量，以便让有限的库存，尽可能延长 期 出货时间，在市场上长期存在，这样，如果期间中美博弈有变或其他原因，华为重获产能，就可以快速地恢复生产和市占率。不过，高端或是软肋，毕竟从现有信息看，华为仅获得1000万片麒麟9000处理器，即便只在MATE 40 系列机型上使用，也仅能支撑半年左右。

　　国际市场：三星，苹果会是大赢家？

　　韩国人总是那么自信，韩媒TheElec就认为，随着华为减少出货量，明年三星将获得华为的国际市场份额，出货量将暴涨，超过3亿。而国内的果粉和一些媒体也无端的认为，苹果才是真正的获益者。

　　其实，华为丢失市场的事情又不是没发生过，2019年5月，随着谷歌禁止华为使用GMS，华为的国外市场大幅萎缩，不过，华为的市占率是因此而出现了下跌，但三星也丝毫没有捞到好处，其市场份额也随之大幅下降，甚至跌幅比华为还快，最终在2020年Q2，被华为超越而失去销量榜冠军头衔。即便在三星一向表现出色的欧洲，虽然勉强守住了头名，但同比大幅降低，而华为不仅在困境中，其市场下跌比三星少，而且其丢失的市场份额，要显著低于小米得到的市场份额。

而苹果虽然近期增长强劲，但其增长，主要得益于iPhone 11的低价策略和不错的表现，而苹果的用户与华为重叠度并不高，因此，华为流出的用户，仅有少部分流入苹果。

　　也就是说，在禁用GMS后，华为的国外市场销量每季约减少了1000万部，但其用户，并没有流入三星，仅有少部分流入苹果，更多的是流入米OV等国内厂家。

　　从Q2的数据来看，华为在国外每季大约还有1500万台的销量，不过，在新机型不能搭载GMS的影响下，现在华为在国外销售的，多是2019年5月前发布的老机型和低端机型，这些机型多针对性价比用户。这些用户在购买新机时，转向三星，苹果的概率不高，反倒是国内品牌手机，拥有更多的机会。

　　在经过禁用GMS打击后，华为在国外市场已经有巨大的萎缩，但这部分市场，仅有少数高端市场转移到三星和苹果。而其他用户，更多的被米OV等国内品牌接受。由于华为国外市场高端机已经大幅减少，因此，此次市场份额下跌，流向三星，苹果的用户将进一步降低，反而是米OV等厂家有更多的机会。

国内市场：高端依旧是软肋

　　在国内，华为手机是近乎无敌的存在，在Q2中近五成的市占比，弱势市场下的强势增长，足以笑傲江湖。如果以明年5000万的出货量计，华为的下跌，将会释放出近30%的市场份额和每季2500万台以上销量。

可以说，在华为MATE 40售空之前，华为的市场份额的缩减，得益最大的依旧是米OV这些国内厂家，如果纯粹从市场规则看，OV两家侧重于线下市场，因此，其承接的更多是同样主打线下市场的华为品牌原有的市场份额。而小米以线上市场为主，在营销和宣传方式上，也与荣耀品牌基本一致。这样，荣耀的市场份额会更多的流向小米。当然，各家的努力，以及在华为下跌过程中的新品发布和表现，决定了它们能得到的市场份额，可以预见，在未来一段时间里，国内厂家又将在产能，产品，宣传上展开一场军备大战。

尽管米OV等厂家也在高端上推出了不少产品，市场也大有斩获，但不得不承认，无论从品牌宣传还是技术积淀上，米OV并没有在高端上站稳脚跟，这样，当MATE 40售罄，高端市场将不可避免的流入三星，苹果手中。而高端机市场虽然绝对市场份额不大，但无论是利润，还是企业的品牌形象上，都相当重要。

　　在国内市场上，华为的下跌，会引起国内厂家的重新洗牌和更加激烈的竞争。但在高端市场上，三星和苹果却有不小的机会，甚至三星可以凭借高端的突破，重新杀入中国市场，这也许是最大的变数。

　　华为下跌，最大的得益者依旧是国内厂家，华为之后，中华依旧有为，这自然是让人高兴的事情。不过在高端市场上，国内手机厂家还亟待突破，否则，失去的不止是高端，三星借助高端为跳板，重新进入国内，苹果的下潜，打击中端市场，那么，国内手机厂商那么多年来的努力，或再生变数。