大数据在舆论监测中的应用价值研究

　　近年来，大数据不断渗透到各行各业，对各领域产生变革性影响，正成为各行业创新的驱动力和助推器。期间，随着互联网技术的不断发展，众辉科技分析师分析发现，每天在各平台上传播的数据数量高达上百亿甚至上千亿，这些巨大的社会数据构成了大数据的重要组成部分。这些数据在政府采集舆论趋势.了解产品声誉的企业.发挥重要作用的是公司发展市场需求。

　　在这个背景下，为了适应大数据时代的舆论监控和服务，舆论监控和分析行业发展起来。主要集中在监控平台上，不时监控网站.论坛.博客.微博.平面媒体.及时发布微信等舆论信息。.全面.准确把握各种信息和网络趋势，探索大数据宇宙事件的来源，总结舆论倾向，把握舆论态度和情绪，预测趋势，提出舆论监测中大数据应用价值的应对建议。

　　(1)大数据价值核心：舆情预测。

　　大数据技术的运用是通过建立模型模拟网络舆论的实际演变过程，挖掘和分析与网络舆论相关的数据，将监控的目标时间点提前到敏感新闻网络传播初期，实现对网络突发舆论的预测。

　　(2)全面舆论的大数据价值条件。

　　大数据技术的首要条件是对新中的各种相关综合数据进行分析和计算，以预测舆论。

　　(3)舆论量化的大数据价值基础。

　　大数据预测舆论价值的实现必须以新为基础，利用数学模型的科学计算分析，在各种相关数据量化的前提下，挖掘出大量信息，即所有舆论信息均可量化。但数据量化不等于简单的数字化，而是数据的可算化。

　　(4)舆论关联是大数据价值的关键。

　　新的大数据技术预测了舆论价值的实现。只有传统意义上的因果关系和数据关系，才是将舆论之间的关系联系起来的关键技术。

　　大数据时代需要大搜集，大数据时代需要大分析，这是数据处理和应用需求在数据爆炸背景下的体现。但在大数据背景下，传统的人工搜集和人工监控显然难以满足数据需求和应用需求。网络舆情监控平台成功实现了大量网络舆情自动实时监控.自动内容分析和自动报警功能，题，加快了网络舆论监管效率，有利于信息整理，自动内容分析和自动报警功能.分析.加强互联网大数据分析，指导和响应工作，提高用户应对公共事件的能力。

　　除了从监测角度出发，还要站在品牌传播的角度。为此，我们整理了一些有效的品牌传播渠道和监测品牌传播效果的方法，供大家参考。

　　1.有效的品牌传播渠道。

　　虽然电视播报等传统沟通渠道在沟通水平上不如社交平台，但其可信度和权威性能够支撑品牌，从而赋予品牌可信度和质量感。比如一些热门综艺可以考虑品牌植入，有助于提升品牌知名度。

　　一方面，新媒体，Kol社交媒体推广营销都可以用，比如直播大V化妆品或者其他好用的东西，另一方面选择适合自己品牌的平台进行推广，比如女性化妆品可以选择小红书.健身品牌.知识课等。

　　二.监测品牌舆情趋势方案。

　　1、品牌舆情传播音量监测：品牌经过一系列要有一定的传播能力，经过一系列的营销推广手段，判断这一变化的指标是检查品牌音量的大小。因此，借助知识微技术舆情监测网站，实时跟踪营销推广手段带来的品牌音量变化，掌握品牌舆情最真实的音量，如题目讨论真实的品牌舆情音量，有效评价舆情传播的效果。

　　2.整体品牌舆论倾向监控：众所周知，媒体和潜在消费者难免会受到企业营销手段布局的影响.现有有客户的关注和探讨中，随着品牌的不断发展，网络作为企业自然希望看到更积极的评价，因为这意味着企业品牌沟通取得了良好的效果。通过使用硕智库舆情监控网站，对品牌沟通过程中的表扬变化进行全面监控，量化品牌舆情沟通的效果，提升品牌沟通的管理认可度。

　　3、另外，利用舆情监控网站，还能支持企业品牌影响力与竞争对手品牌声音对比分析，有助于有效分析竞争对手，提升竞争力。