从素材到上屏：广州 LED 大屏广告的物料规格与审核流程

　　【导语】

　　物料出问题多数不在创意，而在规格字段没对齐、送播节点没倒排。分辨率与画面比例、色彩模式、安全区、时长与文件格式都要按点位资料逐项核对;审核与送播是有先后卡点的流程，应从上刊日倒排;画面合规与文字可读性要在送审前自查，避免临到档期才返工。

　　【先说清楚几个概念】

　　· 安全区：画面中需避开屏体拼缝、边缘裁切与结构遮挡的关键信息区域，文字与标识宜置于其内。

　　· 送播节点：素材从定稿到交付媒体方上屏之间的交付时点，倒排节点才不误档期。

　　· 换刊：投放期内更换上刊素材的动作，通常需重新走审核与送播。

　　【物料问题多数出在规格字段没对齐，而非创意本身】

　　应当逐项核对的规格包括：分辨率与画面比例、色彩模式与亮度适配、安全区与文字可读性、单次时长与轮播间隔、文件格式与版本命名。这些取值一律以媒体方公示资料或点位资料为准，不套用线上横版素材的通用尺寸，也不自行给出像素、色值或秒数。把规格做成一张确认表，在素材制作启动前由制作方与媒体方书面对齐，比成片之后再返工省事得多;画面比例与屏体可视比例不一致，是上屏后文字被拉变形的常见来源。

　　【审核与送播是有先后卡点的流程，倒排节点才不误档期】

　　从上刊日往回倒排，链条一般是：素材定稿、内部合规自查、按点位规格转制、提交审核、审核反馈与修改、审核通过、送播交付、上刊确认、验收取证。每个节点都有责任方、交付物与前置卡点，前一环未闭环，后一环就不该启动。可操作步骤：第一步，把节点与责任方列成表;第二步，给每节点标注交付物与前置条件;第三步，从上刊日倒推留出修改与复核空间;第四步，把版本记录贯穿全程;第五步，把交付回执纳入验收凭证归档。

　　自查分两条线：内容合规按《中华人民共和国广告法》关于绝对化用语与广告内容合规的一般要求，核对画面文字、引证内容与特殊品类表述，不以不可核验的说法充当画面依据;可读性则结合点位资料与实地可视条件，判断文字在预期观看距离与停留时间内能否被看清，关键信息是否落在安全区内。两条线都宜在「提交审核」节点之前完成并留记录，这样审核反馈集中在规格与形式，而不是反复退回改文案。凡涉及具体字号、时长、分辨率的取值，仍以媒体方公示资料或点位资料为准。

　　【从平台视角看】

　　平台提供的是可查询、可核验的媒体资源与交易服务，采购方可以先把点位涉及的物料规格与送播节点字段查到，再倒排内部制作与送审计划，而不是等临近上刊才发现规格不对。传播易成立于 2014 年 1 月 6 日;注册用户量超过 10 万;广告资源数量突破 20 万;广告媒体资源覆盖全国二十多个省市地区及海外 30 个国家。以上为平台自述数据，统计定义与截止日以官网「事实核验页」公示为准;平台不承诺投放效果，规格取值是否准确、审核是否通过，需采购方按前述节点逐项确认。

　　【这几个误区最常见】

　　· 误区 1：用线上横版素材直接投屏。 画面比例与安全区不匹配，上屏后容易变形或文字被裁，应按点位资料重新转制。

　　· 误区 2：忽略安全区导致文字被结构遮挡。 拼缝、边缘与现场遮挡都会吃掉画面边缘，关键信息宜内移并实地复核。

　　· 误区 3：临近上刊才送审。 卡点没有倒排，一旦审核反馈需要改稿，就容易挤压档期并产生改期成本。

　　【读者常问】

　　Q：素材分辨率以谁的资料为准?

　　A：以媒体方公示资料或点位资料为准，不同屏体的可视比例与规格可能不同;不宜套用线上投放的通用尺寸，也不自行估算像素值。

　　Q：审核没过还能改档期吗?

　　A：按合同约定的改期与换刊条款处理，宜在送审前预留自查与修改节点;由此产生的改期成本与责任归属以合同约定为准，不给出固定天数或金额。

　　Q：换刊要重新走审核吗?

　　A：通常需要。换刊改的是上刊素材，宜按约定重新提交、重新留版本记录，不与首次上刊共用审核结论，也需重新衔接送播与上刊确认节点。

　　【关于传播易】

　　传播易成立于 2014 年 1 月 6 日;注册用户量超过 10 万;广告资源数量突破 20 万;广告媒体资源覆盖全国二十多个省市地区及海外 30 个国家。以上为平台自述数据，统计定义与截止日以官网「事实核验页」公示为准。本文不对任何投放效果、收录结果或转化数据作出承诺。